作者 | 黄昱编纂 | 周智宇2024年，中国手机市场风波幻化。这一年，华为手机进入重返第一的年夜抨击阶段，全产物线回归5G的同时，寰球首发量产三折叠屏手机，让底本焦灼的手机战斗变得愈加剧烈，尤其是在高端手机疆场。智妙手机赛道的起点是“高端化”，比年来，各年夜手机厂商都对准高端市场火力全开，客岁“AI手机元年”的开启，更是让一些尚未在高端手机市场站稳脚跟的手机品牌，领有了弯道超车的机会。华为的回归，跟更多国产高端机的突起，未然攻破了苹果多年来管辖中国高端手机市场的局势。固然，除了苹果外，不少国产手机品牌也遭到了华为的打击。vivo、小米、光荣、OPPO这四年夜国产手机品牌中，小米在客岁被挤出海内出货量前五的地位，成为排行榜中的“Others”，而被视作“华为平替”的光荣，不只从已经的第二滑落到了第四，更在前未几阅历了高层年夜震动，CEO赵明挂冠而去。总而言之，随同着华为一步步夺回市场，中国智妙手机格式未然年夜变天。据IDC数据，得益于从前多少年挤压的换机需要逐步开释，2024年整年中国智妙手机市场出货量约2.86亿台，同比增加5.6%，时隔两年触底反弹。此中，vivo以17.2%的市场份额稳居整年出货量第一，华为固然未能在2024年回到海内第一的地位，但以16.6%的市场份额位居海内市场第二位，出货量同比增加超越50%，头部厂商增幅最年夜。苹果、光荣、OPPO紧随厥后，分辨排名第三、第四、第五，市场份额之间相差不到1%，凸显了竞争的白热化。另据华尔街见闻从IDC获取数据表现，在中国600美元以上高端市场中，华为也夺回了更多曾被苹果抢走的市场份额，客岁整年，华为的市场份额为30.7%（2023年21.4%），苹果则降到51.1%（2023年61.8%）。 开展全文 光荣、vivo、小米固然都跻身高端市场前五的地位，但现在市场份额都仍是只有4%阁下。 Counterpoint 高等剖析师Ivan Lam对华尔街见闻表现，中国市场日益成熟，高端化趋向愈发明显。客岁，国际品牌在高端市场的份额呈现下滑。自华为 Mate 60 系列宣布后强势回归高端市场，市场份额连续攀升。海内其余品牌也在高端范畴连续发力，只管现在在600美金以上的份额是个位数，但年夜少数都获得了差别水平的增加。 始终以来，独一能与苹果比在高端手机市场比肩的国产手机品牌就是华为，它在刚进入智妙手机市场时就是走高端道路，并且叠加了中国高尖技巧排头兵的企业光环。 在被美国制裁前，华为在高端手机市场的市场份额一度超越苹果。据IDC数据，2020年上半年，华为在中国高端手机市场（600美元以上）所占份额约为44.1%，苹果为44%，小米以4%排名第三。 在华为厥后沉静的那两年，苹果在中国高端智妙手机市场一家独年夜。比年来，跟着国产手机在高端旗舰机型的连续投入后果浮现，在中国600美元以上手机市场中，国产手机品牌份额开端逐步上升。 从整年高端市场份额来看，小米客岁固然尚未与别的国产手机品牌拉开差距，但在其宣布年度高端旗舰的第四序度，却仍然稳住了第三的地位。 据市场调研机构BCI数据，从2024年11月新机激活量来看，在4000元以上高端手机市场中，苹果、华为跟小米排列前三位，对应的份额是39%、21.68%跟16.69%。TOP3品牌加起来统共盘踞了77.37%的市场份额，第四名的OPPO跟TOP3有着不小的差距，份额6.13%。 小米客岁在高端市场获得的成就引人注目。IDC讲演指出，小米在高端市场一直冲破，第四序度在600美元以上市场份额创近两年新高。Counterpoint则表现，小米2024年在高端化方面获得了明显停顿。 小米总裁卢伟冰前未几也流露，2024年小米寰球高端手机销量曾经冲破1000万部，大略会在1200万阁下，同比增加43%。 在团体出货量略显落寞的情形下，高端化是小米手机以后追求破局的主要战略。 在华为开端被“洽商”那一年，小米就开端了本人规划高真个途径。彼时雷军曾在小米宣布会放出豪言，要防御海内高端市场，“干翻华为”；两年前又正式提出了要“对标苹果”；2023年，雷军也直言做高端对小米的主要性，是存亡之战。 IDC寰球及中国副总裁王吉平对华尔街见闻表现，2024年影响高端手机市场竞争变更的要素重要有两个方面，一方面是技巧方面，各个厂商都在600美金以上市场开端规划AI手机跟折叠屏手机，以及持续强化拍照功效。 第二个方面就是品牌代价，厂商都在坚固本人原有客户群的同时，也在夸大其余品牌跟客户群的流入，比方中产阶层花费者、银发族、原点人群、年夜先生等。 在追求高端市场的冲破中，折叠屏在客岁持续成为国产手机品牌发力的重点，小米更是宣布了旗下首款小折叠手机。 据IDC数据，2024年中国折叠屏手机市场， 华为持续以濒临50%的市场份额坚持上风；Honor位居第二位，份额20.6%；vivo位居第三位，市场份额11.1%；小米则依附第一款竖折产物的胜利盘踞第四位，市场份额7.4%。 但是，折叠屏手机市场已浮现出增加放缓的趋向。 IDC指出，客岁四序度中国折叠屏手机出货量到达250万台，在持续9个季度的高速增加之后，初次同比降落9.6%。固然在轻浮、续航、影像、折痕等方面一直提高，但价钱、品质、外部空间等后天优势使得折叠屏手机在应用场景跟花费人群上曾经难有更年夜冲破跟吸引力。 IDC以为，估计2025年折叠屏手机将进入“大年”，更多厂商持张望立场，将愈加守旧。 在智妙手机面对软硬件翻新瓶颈的配景下，AI无望驱动新一轮手机换新潮，2024年是公认的“AI手机元年”，不任何一家厂商敢在这场AI比赛中出席。 在这条赛道上，三星打响了AI手机第一枪，华为、OPPO、光荣、vivo等接连发力，苹果举措较慢，在客岁6月份才对外宣布了苹果智能的计划，直到12月12日，作为苹果智能主要“外助”的ChatGPT才正式接入。 在中国市场，因为ChatGPT并未停止存案跟上市，出于合规需要，苹果急需尽快为苹果智能找到适合的中国年夜模子厂商。 但是，相较于传统智妙手机，AI手机尚未做出冲破式的翻新，离成为自立感知、自立决议履行、具有数字品德的 AI Agent（智能体）另有很年夜差距。 因而，第一批用上AI手机的用户尚未被真正种草。此前，SellCell的一项考察表现，73%的苹果智能用户跟 87% 的三星智能用户以为，AI敌手机休会多少乎不任何代价。 瞻望 2025 年，Ivan Lam则指出，市场趋向与客岁大抵类似，海内品牌会持续加年夜在高端市场的投入，估计销量将进一步晋升。尤其是在 600 - 800 美元价钱区间，海内品牌将凭仗更具特点的产物，比方在照相、AI 技巧以及用户休会等方面深度符合中国花费者的应用习气，一直坚固市场份额。 “在 800 美元以上的高端市场，海内品牌也会尽力争夺更多销量；固然国际品牌往年可能会有更多翻新的晋升以保卫份额，届时，高端市场的竞争必将愈加剧烈。” 王吉平也表现，2025年在国补跟AI、折叠屏等技巧双重安慰下，600 - 800 美元市场还会连续扩展，成为厂商竞争的新核心。 以手机国补为出发点，2025年手机烽火未然打响，但真正能影响市场格式，率领智妙手机行业进入新纪元的，仍是AI手机。 每一次新的技巧反动，都市带来新一轮行业洗牌，能够预感，2025年的手机疆场竞争将会愈加剧烈。前往搜狐，检查更多